María Benito, un journaliste
Super Bowl: La grande fête de la publicité aux Etats-Unis
Je ne sais pas lequel des publicités émises avant le Super Bowl, la finale de football, après ou pendant la retransmission a été plus amusant, bien qu'il affirme que certains réguliers Doritos et Monster a réussi à démarrer le rire. Ceci est important. Sur la plus grande nuit de l'année sportive aux États-Unis il a dû l'emporter l'optimisme, mais aussi de retenue. Confinement et de sacrifice, comme dit Obama, même si elle a payé environ $ 100,000 par seconde (dans certaines publicités de la NBC avait de rabais parce que les taux étaient plus élevés en période de crise).
Ce qui m'intéresse, l'affaire est que malgré la crise qui nous affecte tous, a aussi causé quelques difficultés à l'événement médiatique majeur et sportives (dans cet ordre) de l'année aux Etats-Unis, le Super Bowl est le Super Bowl , comme annonceurs disent, et a de nouveau pris le dessus.
La finale de football s'est tenue le dimanche 1 Février Tampa, en Floride est une grande vitrine de la publicité, un événement qui reste d'environ 90 millions de personnes, un tiers de la population américaine Donc, chaque année a établi des records dans le prix des espaces publicitaires, tout le monde veut être là, mais il est plus rentable sur le long terme (pour créer la marque), qui court, a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing à la Northwestern University .
Cette année, NBC a été la vente de 30 secondes à 3 millions de dollars, représentant 11% de plus qu'en 2008. Selon les données de Nielsen, les prix ont augmenté régulièrement depuis la première édition en 1967 quand elle a versé 37 500 $ par demi-minute, c'est pas mal ...
Ainsi, même si certains classiques de la manifestation ont été retirés par les problèmes économiques et d'image qui les amènerait à payer ce montant lorsqu'ils ont demandé sauvetage du gouvernement ou annoncé le licenciement de milliers de personnes, le Super Bowl a été la réussite économique. A juste titre était satisfait Dick Ebersol, président de NBC Universal Sports & Olympics, qui a déclaré qu'il était "ravi" d'avoir vendu toutes les places. Plus précisément, NBC Sports a atteint 206 millions de dollars de revenus publicitaires.
Parmi ceux qui ont été cette année, je tiens à souligner le cas de Pepsi, qui a lourdement investi. En plus d'acheter trois minutes et demi (c'était la deuxième affiche derrière Anheuser-Bush InBev) et de faire une annonce en 3D, l'entreprise de boissons a signé un accord cette année pour bloquer son rival, Coca Cola, pendant la première moitié de la retransmission, le magazine Forbes .
Ainsi, malgré la récession aux Etats-Unis (L'économie s'est contractée de 3,8% au dernier trimestre), le Super Bowl est le Super Bowl et les gens avaient besoin d'une pause, ont déjà publié un trop grand nombre de messages négatifs dans les derniers mois, il avait besoin football, animation, belle et ... les annonces show must go on! Dites que Springsteen, qui a apporté des billets pour sa tournée de printemps le lendemain de l'acte final dans le football.
