Traduzione di articolo d'opinione pubblicato l'8 dicembre da magnate dei media Rupert Murdoch sul Wall Street Journal. Questo è un estratto dalla sua apparizione all'inizio di questo mese con la Federal Trade Commission in un incontro sul giornalismo e Internet.
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Questo è un periodo in cui molte aziende stanno chiudendo i media o in calo. Senza dubbio avete sentito qualcuno dire che il giornalismo è in forma molto male e accusa il trionfo dell'era digitale.
Il mio messaggio è proprio l'opposto. Il futuro del giornalismo è più promettente che mai, limitato solo da editori e produttori disposti a lottare per i propri lettori e spettatori, o da un governo che usa la mano fuori per il controllo del conto o per le sovvenzioni.
Fin dall'inizio, i giornali hanno prosperato per un motivo: la fiducia che deriva dal rappresentare gli interessi dei propri lettori e dare loro le notizie che contano di più. Ciò significa che copre le comunità in cui vivono, esponendo la corruzione del governo o aziendali e affrontare i ricchi ei potenti.
La tecnologia ora ci permette di farlo in una scala molto più grande. Questo significa che abbiamo i mezzi per raggiungere miliardi di persone che fino ad ora non hanno avuto fonti d'informazione indipendenti e onesti hanno bisogno di progredire come società, tenere i loro governi e perseguire i loro bisogni e sogni.
Vuol dire che tutti noi avere successo? Certo che no. Alcuni giornali e mezzi di informazione non ospiterà realtà digitale di oggi e di fallire. Non dobbiamo incolpare la tecnologia per questi fallimenti. Il futuro del giornalismo appartiene a coloro che osano e le aziende che prosperano sono quelle che trovano un modo nuovo e migliore per dare agli spettatori, ascoltatori e lettori che cosa hanno bisogno.
In primo luogo, i media dovrebbero dare alla gente le notizie che vogliono. Non posso enumerare quanti giornali ho visitato che aveva una parete piena di premi per il giornalismo e la sua circolazione è sceso rapidamente. Questo mi dice che gli editori stanno facendo notizia per se stessi piuttosto che quelli che sono rilevanti ai loro clienti. La risorsa più importante di una media company è la fiducia che ha con i suoi lettori, un legame che riflette la sicurezza dei lettori che gli editori prestare attenzione alle questioni che hanno bisogno o di loro interesse.
In News Corp. hanno lavorato per due anni su un progetto che utilizza una parte del nostro spettro di trasmissione per fornire la nostra offerta televisiva, e può anche contenuti dei nostri giornali, ai dispositivi mobili. Consumatori notizia di oggi non vogliono essere incatenati a una casella a casa per ricevere le notizie e il loro intrattenimento preferito e il nostro piano prevede la necessità della prossima ondata di visione della TV scommettendo sul telefono.
Lo stesso per i giornali. Sempre più i nostri lettori si utilizza diverse tecnologie per accedere al nostro stampa diferntes durante i periodi della giornata. Per esempio, è possibile leggere alcuni dei Wall Street Journal sul proprio BlackBerry, mentre sulla strada per l'ufficio, leggere sul proprio computer quando arriva e leggere in modo più completo e chiaro "e-reader" ovunque si trovino.
Il mio secondo punto segue la prima: la qualità dei contenuti non è libero. In futor, il buon giornalismo dipenderà dalla capacità dell'azienda di attirare i clienti offrendo notizie informativo per coloro che sono disposti a pagare.
Il vecchio modello di business basato principalmente sulla pubblicità è morta. Ammettiamolo: un modello di business che si basa principalmente sulla pubblicità su Internet non può sopportare il costo di un lungo o medio termine. La ragione è pura aritmetica. Anche se la pubblicità online sta crescendo, questo aumento è solo una frazione di quello che vi state perdendo la pubblicità su carta.
Che non cambierà anche se c'è un boom. La ragione è che il vecchio modello si fonda sulla quasi-monopoli, come gli annunci sono state decimate da nuovi concorrenti e meno cari, come Craigslist, Monster.com, ecc.
Nel nuovo modello di business per caricare i consumatori per le notizie che forniamo sul nostro portale web. I critici dicono che la gente non pagherà. Penso di sì, ma solo se diamo loro qualcosa di buono e utile. I nostri clienti sono abbastanza intelligenti da sapere che non si ottiene niente per niente.
Questo vale anche per alcuni dei nostri amici in rete come bene. Ci sono ancora quelli che pensano di avere il diritto di utilizzare le nostre news per i propri scopi senza contribuire un centesimo alla sua produzione. Alcuni riscrivere, a volte senza attribuzione di paternità, le notizie di giornalisti costosi e ben noti che hanno investito giorni, settimane o addirittura mesi nella loro storia, il tutto sotto il vecchio argomento di "fair use".
Queste persone non stanno investendo in giornalismo. Si nutrono gli sforzi duri e gli investimenti degli altri e la loro quasi senza attribuzione all'ingrosso delle nostre storie non è un "fair use". Essere scortese, è un furto.
Fino ad oggi i creatori di contenuti sopportare tutte le spese mentre godendo i benefici aggregatori. A lungo termine questo è insostenibile. Siamo aperti a modelli di pagamento differenti, ma il principio è chiaro: per parafrasare un famoso economista, c'è la notizia che libera e faremo in modo otteniamo un prezzo ragionevole e giusto il valore che offriamo.
Infine, una parola sul governo (Stati Uniti). Negli ultimi due o tre decenni hanno visto l'emergere di nuove piattaforme e le opportunità che nessuno avrebbe potuto prevedere, dai social network, iPhone e Blackberry ai siti web di giornali, radio e televisione, e questo è solo l'inizio.
Il governo ha un ruolo in questo. Purtroppo molti dei macchinari governo che disciplinano il settore informazione in questo nuovo secolo si basano su criteri del ventesimo secolo. Se siamo davvero preoccupati per la sopravvivenza dei giornali e di altri media cosa migliore che il governo può fare è quello di eliminare norme arbitrarie e contraddittorie che di fatto impediscono alle persone di investire in queste aziende.
(L'articolo continua con esempi di regolamentazione negli Stati Uniti. Gli interessati possono controllare la versione originale .)
Il nostro mondo moderno si muove più velocemente ed è molto più complessa di quanto il vostro (il fondatore degli Stati Uniti), ma una verità fondamentale rimane: per prendere decisioni informate, uomini e donne liberi richiedono notizie onesto e affidabile sugli eventi che che lede i loro paesi e le loro vite. Il formato che è il giornale del futuro, sia elettroni o alberi morti non è così importante. La cosa più importante è che l'industria notizia rimane libera, indipendente e competitiva.
