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インターネットや印刷用紙、不安な共存
によってフェルナンドメキシア - コラムニスト 、 マリア·ベニート 、 ジャーナリズム - 2009年5月3日
マリアベニート、ジャーナリスト
インターネット:新聞の救いや非難?
後者は、フィラデルフィアのお問合せ、クローズする必要があります日曜日に倒産を発表したフィラデルフィアデイリーニュース、、、サンフランシスコ·クロニクル、ハーストグループ、されている。 立広告とカット配当金、ジョブによって電荷の危機を押すか、またはヘッダーをクローズするように大西洋の両側。 それに加えて、将来、インターネットの止められない事前に、...または、現在まで押します(新しい)の終わりについての議論を強化しましたか?
フィラデルフィアの新聞には独自の負債に屈したが、実行を継続しています。 タイムズの編集者は、その分割を中断し、数日前に記事には、レコードの損失を発表したルパート·マードック氏のNews Corp。は(日、ニューヨーク·ポストやウォールストリートジャーナルを発行している)、の帝国の財政難に言及していました2008年第4四半期の6400万人。 さらに、出版社3 135日間、彼らの収入を見た数ニューヨーク·タイムズ、ガネットとマクラッチーは、2008年にそれぞれ13%、16%および18%の減少となりました。 スペインではPRISAグループでは、純利益が昨年56.8パーセントの減少となりましたし、その債務は5044000ユーロに増加したことを2月に発表した。
キーを押して、ラジオやテレビの開発を生き残った補完的な手段である、しかし、その終焉への不安は、インターネットの台頭によって復活されています。 今の新聞が消えることはありませんが、役割(書籍のデジタル読者と同じように)。 彼らはあまりにも遅く行っていない場合の脅威は深刻であり、我々は新しいフォーマットに適応しなければならないとほとんどのエディタは知っている質問です。 我々は彼らを持っていたと完全に役割に従属するので、スペインでは主要な新聞は、その成長の可能性を制限し、そのデジタル版を開始しました。 今では物事が変化しているように思えますが、それらは変更する必要がありますので、印刷新聞よりもインターネット上で同じことを求めている読者も広告もない。 別のメディアも非常に別の作業リズムを伴うされています。 この変更の指標の一つは、デジタルテンプレートと国の役割(月下旬に正式)のマージは、監督がオンライン版を促進することを決定しました、彼らの優先順位であると言います。
第二の議論は、エディションの印刷された同じレベルでその仕事を表示し、収益することができますが、おそらくない例があるものの、明らかに、明確ではありませんデジタル新聞の収益性についてです。 大型ヘッドの場合には、ネットワーク内の自分のシステムでは、紙の上に新聞の収入によって支え経験している。 広告の急激な減少は反射と変曲点を行いました。 インターネット広告の成長を続けているが、彼らは今のよう新聞の構造を維持するのに十分ではありません。 いずれにせよ、デジタル版は、紙、それらを処理担当のプレスの人々、および流通のコストを節約できます。
ウェブサイトが利益を上げる方法についてのコンセンサスはありません。 ユーザーは、それが一般的に成功していない情報を収集しようとする試みへの無料アクセスに慣れている。 そこに情報の断片のために充電するためにiTunesのシステムを使用しての話ですが、それが動作することは不明である。 それはまた、主流メディアが一緒に参加し、彼らが仕事をしたい場合は、支払いまたはその内容の一部に同意し、またはビジネスを救うことができる新たな施策を実装するためにG-20のようなものを作成する必要があることを指摘して。 私はそれがほとんど見...
明らかなことは、変更が必要とされることがあります。 しかし、関係なく、生き残るためにサポートの、我々は、品質情報の重要性を忘れると対比してはいけません。 新聞は民主主義のために必要です。
写真: によっては、全て
スーパーボウル、危機への目標
によってフェルナンドメキシア - コラムニスト 、 経済 、 エンターテイメント 、 メアリー·ベネディクト - 2009年3月2日
マリアベニート、ジャーナリスト
スーパーボウル:米国における広告の大祭り
私はもっと楽しかった後、または放送中に、スーパーボウルアメリカンフットボールの最終より前に発行された広告のこれ知っているが、いくつか述べていません。 正規のドリトスとモンスターが笑いを開始するために管理。 これは重要です。 米国におけるスポーツ今年最大の夜 楽観的ではなく、拘束を優先しなければならなかった。 オバマが言うように拘束し、犠牲は、それは毎秒約100,000ドルを(いくつかの広告に支払われたにもかかわらず、 NBCはレートが危機の時に高かったので、値引きしなければならなかった)。
何が私に問題を興味のあることは私たちすべてに影響を与える危機にもかかわらず、また米国では年間の主要メディアのイベントやスポーツ(この順序で)にいくつかの困難を引き起こしたことで、 スーパーボウルはスーパーボウルであるとして、広告主は言って、再び上部の手をとっている。
タンパ、フロリダ州の日曜日2月1日に開催されたサッカー決勝戦は、まだ約90万人、米国の人口の3分の1、そのイベントの広告の大きなショーケースです。 毎年広告スペースの価格のレコードをマークできるように、誰もそれが長期的にはより有益であるが、(ブランドを作成するため)、そこになりたがっているその短い、ティム·カルキン、ノースウェスタン大学でマーケティングの教授は述べた。
今年NBCは、2008年より11%以上を代表して、300万ドル、30秒のスポットを売却した。 彼は悪くない、半年毎分37500ドルを支払ったときにニールセンのデータによると、価格は、1967年の初版以来、着実に上昇している...
したがって、イベントのいくつかの古典は、彼らが政府の救済のために適用されるか、または数千人のレイオフを発表したときにはその金額を支払うことに原因となる経済とイメージの問題によって撤回されているにもかかわらず、スーパーボウルはされている経済的に成功しました。 理由はディックEbersol、NBCユニバーサルスポーツ&オリンピックの会長、と喜んでいたと述べた彼はすべてのスペースを販売していると、 "喜んで"された。 具体的には、NBCスポーツ2.06億ドル達成した広告収入のを。
今年あった者のうち、私は多額の投資を行っているペプシのケースを、強調したい。 3分半(それがアンハイザー·ブッシュインベブ秒後にポスターだった)購入し、3Dでの通知を発行することに加えて、飲料会社が前半のライバル、コカ·コーラをブロックするために、今年契約を締結しました雑誌によると、ブロードキャスト、 フォーブス 。
したがって、米国の景気後退にもかかわらず、 (最後の四半期に3.8%縮小し、経済)スーパーボウルスーパーボウルで、人々は休憩を必要とし、ここ数カ月の間にあまりにも多くの否定的なメッセージを発行して、彼はサッカー、エンターテイメント、美しいを必要とし...広告をショーは続けなければなりません!スーパーボウルで実行した後、その日の春ツアーのチケットを持ってスプリングスティーン、誰ことを伝える。
ウイルスのビデオ·フィーバー
によってフェルナンドメキシア - コラムニスト 、 ソウルダッド·ゴンザレス 、 社会 、 技術 - 14/01/2009
ソウルダッド·ゴンザレス、彼のブログを訪問する ここで
伝染広告
誰が"笑われていないあなたは、バグはありません "疑惑圧倒されていないシートの盗難議員やモノローグのスペインの議会では、英国のコメディアンで笑っているエディ·イザードのレゴバージョン ...これらのビデオをインターネット上の循環は、少なくとも私は思う私に、私たちの夕食の会話の一部として非常に人気となっています。
盗難席
彼らはそれを実現することなく、風邪のように広がり、良いゴシップできるだけ多くの成功を持っています。 一日訪問者数千、数百万、とYouTubeで "ヒット"になるまで、ウィットとユーモアがロードされ、お互いを渡します。 これらは、バイラルビデオと呼ばれています。
この最近の現象はまだ始まったばかり。 アングロサクソンの世界では先ですが、ビデオの開発と利用は壮観です。 米国では インターネットユーザーの75%がオンラインビデオを消費します。 2008年7月にこの国の人142人以上の人が80ビデオのそれぞれの平均であったことを例として十分である。
-HAHAHA-
"スターウォーズキッド" 、全体のビデオのシリーズ"ケリー"と彼の靴や彼の上...男の"沼 " 、または" HAHAHA " 、笑いながら赤ちゃんは、より伝染性planteárselo以上なく、安全に管理2008年に訪問者の何百万もの握り。
この成功は、米国企業が見過ごされていません 彼らは、商業目的でこのニッチの聴衆を悪用しようとしているとビデオで、その予算 "オンライン"の一部を投資して、全体の66.8パーセント。
バイラル広告は、そのブランドにもっとエコーを与えることができ、インターネット通信のこの急激な効果を使用しています。 これは上のエレクトロニック·アーツのゲームの発表によって証明されているFifaStreet3 600万YouTubeのビュー、または記録された1つ以上の合計ナイキ神戸ブライアントのために "、または私たちが出会ったどのようにサムスンのために"。
- どのように我々が出会った -
この市場の開花は、インターネットのマーケティング戦略に特化(ビデオ"ウイルス"の形で広告を作成する機関の設立をもたらしたウイルスの工場 、 Vanksen文化バズ ...)。 若い映画制作者/広告、危機の時代に想像力豊かな専門家を要求する分野を探して、新しい、画期的なアイデアを開発するために。
すでに今年のベストウイルスの賞品(存在するウェビー賞は 、 国際的なバイラルビデオ賞がとる妥当性を確認するにはあまりにも有名うまくいけば数年しないコースのアカデミー賞やグラミー賞の映画音楽のような...)は、。
次に何がでしょうか? "有名人"の世界は(として知られているジェシカ·ローズ、コンピュータの画面を越えて"cewebrities"ウェブセレブの競争を残すことlonelygirl15 、彼女のウェブカメラに彼女の人生を持っていた孤独な少女に管理していますテレビキャリア)。 それはあまりにも派手なように見えるかもしれませんが、あなたが知っていることはありません...誰が広告のショーケースの未来を発明することだったYouTubeの作成者を言っただろう。
スペイン語は、この現象の世界に商業レベルで同じ開発を欠いており、特にビデオの影響がより不足している。 それはAnglophone国の技術開発はスペイン語話者のそれよりも高いことは明らかである。 とにかく、良いアイデアは国籍を持たず、ランキングのトップは、常にではありません。 :ここに彼の天才の私の認識、私の注意を引いたその一部です"オバマ氏はブドウを行う " 、 " ダフト·ボディは" 。 コメントにあなたのお気に入りを言及すること自由に感じなさい。
ダフト·ボディ·
インターネット上のビデオ、2009年に勃発するビジネス
によってフェルナンドメキシア - 経済 、 社会 、 技術 - 2009年2月1日
インターネットでの視聴覚市場は執拗にのようなサイトに押されて成長する現象となっているYouTubeの 。 注目を得るためにビデオの容量を超えて実質の値で定量化することが重要される、今年活躍し続けるビジネス。
アレックス·カストロの創始者掘り下げネットワーク 、開発中のビデオプラットフォームは、2009年にオンラインビデオの開発を予測した。 要約の分析は、ブログに10ポイントを集めMashable.com
1。 それはオンラインビデオの消費のために記録的な年になります
唯一の10月、2007年の同じ月より45%以上、ネット上で13500万本のビデオがあった。 これは、ブロードバンド接続の拡大とHDビデオの増加内容は、この年、インターネット上の視聴覚ポータルに聴衆を育てることが期待されている。
2。 YouTubeは同じ(と新たな競合の出現)の断片化による市場シェアを失うことになります。
ビデオに関しては、インターネットの参照サイトは、YouTubeが訪問、その数を増やしていきますが、市場全体での重量が減少します。 順番に、より専門になる多くのサイトがあるでしょう、彼らは、YouTubeの影を薄くするために開始されます。 彼は一例挙げてHuluは 、米国内のすべての激怒であるウェブサイトを。
Huluは、米国の代理店との契約にインターネットのおかげで上の合法的かつ無料のテレビ番組や映画を提供するプラットフォームです。
3。 インターネット上の広告は、危機の時に避難所を求めています。
より多くの広告主は、主に経済危機に励まされ、従来の手段によって達成よりも層状に自社の製品やサービスを宣伝するためにインターネットに移動します。 インターネット上の広告は、例えば、テレビよりも無限に安価で生産するより簡単かつ効果的にすることができます。
eMarketerにインターネットコマースに特化した、ウェブは、2008年から2009から50パーセントのビデオ広告ネットワーク上の支出の伸びを予測。 ウェブ広告への投資は2013年に4500万ドルに達するだろう。
消費者はそれらをより魅力的にしてくれるでしょうか、それらの品質を向上させることにより、Webビデオを訪れる多くの時間を費やすと、そのアクセシビリティます。
4。 オンラインビデオの収益性は現実になり始める。
広告主はインターネット上のビデオネットワークのための視聴覚生産の産業を奨励するあなたのお金を投資する安全な方法、従来と同じように専門家が、より多くの層別が表示されます。
ユーザーとのより多くのインタラクティビティを提供する勝利のポータルサイト。
5。 "オンデマンド"のビデオプラットフォームでは、あなたの結果を向上させます。
ビジネスコストの削減は、消費者の嗜好やニーズへの適応性、インターネット上のビデオポータルの魅力を増加します。 視聴覚ソリューションの他のホームの形式への直接的な競争になります。
6。 "セマンティック"技術やコンテンツの位置が出てくると繁栄
これは、Webよりスマートになるとそのようなコンテンツに特化した検索など、ネットワーク上のビデオに "セマンティック"技術を開発する企業のサービスを要求した年となります。 コンテンツ制作者や広告主は、より良いカタログやビデオの位置については、既存のコア·システムの検索を超えております。
7。 より多くの広告会社は、オンラインビデオの配布に渡されます。
2009年にはネットワーク上でキャンペーンを向ける広告会社が増えているように見えます。 また、トレンドの変化となります。 広告主はより積極的な、より積極的および潜在的な顧客のための眺望に着手し、それらが参照するページを介して消費者に行くことが期待される受動的な態度になります。
8。 中小企業は、オンラインビデオ広告にサインアップします。
不況が中小企業に彼らがオンライン広告に投資するのに必要な、昇圧を与えます。 のようなツールJivox広告主は、Web用に独自のキャンペーンを作成することができ、残りの操作を行います。 
9。 "オンライン"のビデオは、モバイル(携帯)に離陸。
それは2009年に "これは年になるだろう"と予測されていた数年後にモバイルビデオを一般化されます。 iPhone 3Gと代替品の世界での売上は市場は携帯電話でビデオのビジネスをirrumpieseする必要があることをプラットフォームとなります。 それはHuluなどのプラットフォームが期待されるTV.comは、新しいリリースはビデオ(米国)を持つ任意のモバイルデバイスで表示できるように、自分のiPhoneアプリケーションを作成します。
10。 バラク·オバマ大統領は、インターネットになります
オバマはアメリカ人をターゲットにインターネットを使用し続けます。 選挙前の期間にネットワークで行われたキャンペーンやバイラル動画の成功に続いて、選挙の勝者はウェブ上で演説して、広告を配布していきます。
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によってフェルナンドメキシア - ジャーナリズム - 24/12/2008








