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互联网和打印纸,不安共存
玛丽亚·贝尼托,记者
互联网:拯救或报纸谴责吗?
后者已费城询问,“费城每日新闻”,上周日宣布破产,和旧金山纪事报,赫斯特集团,它可能不得不关闭。 双方在大西洋彼岸,按收费掉落的广告和削减股息,工作危机或关闭标题。 但除此之外,加剧了有关记者(没有新)互联网不可阻挡的进步,这是未来的......或本月底的辩论?
费城报纸屈服于自身的债务,但继续运行。 暂停其划分时代的编辑和前几天文章指的是鲁珀特·默多克的新闻集团(出版太阳报,纽约邮报“或”华尔街日报),宣布战绩帝国的财政困难在2008年第四季度为6400万。 此外,出版商纽约时报,甘尼特和麦克拉奇,谁数三者间的135一天,看到了他们的收入在2008年分别下降了13%,16%和18%。 在西班牙PRISA集团在二月份宣布,去年其净利润同比下降56.8%,其债务已经上升至5.044万欧元。
记者幸存下来的广播和电视的发展,是相辅相成的手段,但是,担心其消亡已恢复互联网的兴起。 现在还不是报纸消失,但作用(如数字图书读者)。 是严重的威胁,我们必须适应新的格式和大多数编辑都知道,问题是,如果他们没有采取为时已晚。 在西班牙各大报纸推出了各自的数字版本,因为我们不得不服从的作用,完全限制了它们的增长潜力。 现在看来,事情正在发生变化,他们必须改变,因为既不寻求同样的事情在互联网上比印刷报纸的读者也广告。 所不同的媒体也涉及非常不同的工作节奏。 这种变化的一个指标是数字模板和国家的作用在二月下旬正式合并,导演已决定,以促进网上版本,他们说是他们的优先考虑。
第二场辩论是关于数字报纸,这显然是不明确的盈利能力,虽然有例子表明,工作,并能盈利的,但也许并不在同一水平,已印刷版本。 在头大的情况下,他们在网络系统已经历了持续纸报纸的收入。 在广告的急剧下降,已经做了一个反射点和拐点。 在互联网的广告继续增长,但可能不足以维持报纸的结构,像现在这样。 在任何情况下,数字版本可以节省纸张,印刷机和人民负责处理,配送成本。
有没有就如何使网站盈利的共识。 用户习惯于免费获取信息,并尝试收集,它已被普遍不成功。 有使用iTunes系统,以收取信息,但目前还不清楚它将工作。 它还指出,主流媒体应携手合作,并同意支付其内容的一部分,如果他们想工作,或创建一个排序的G-20实施新措施,可以节省业务。 我看不大可能...
什么是明确的是,需要改变。 但无论生存的支持,我们不能忘记的质量信息的重要性和对比。 报纸是对民主的必要。
照片: stock.xchng
超级碗,对危机的目标
玛丽亚·贝尼托,记者
超级碗:伟大的节日,在美国的广告
我不知道超级碗美式足球决赛前发出后,或在广播,广告,这是更多的乐趣,但一些常规的多力多滋和怪物开始笑声。 这一点很重要。 晚上在美国上最大的年度体育赛事 为准乐观,但也克制。 克制和牺牲,奥巴马说,即使支付了约每秒10万美元( NBC的一些广告中的折扣率,因为在危机时期高)。
我感兴趣的问题是,尽管影响我们所有人的危机也造成了一些困难,主要媒体事件和今年的体育(按顺序)在美国, 超级碗是超级碗 ,广告说,再次采取了上风。
上周日2月1日在坦帕举行的足球决赛中,佛罗里达州是一个巨大的广告展示,事件,仍有约90万人,美国人口的三分之一 因此,每年标志着广告空间的价格记录,每个人都想在那里,虽然它是在长期更加有利可图(创建品牌),这短短的蒂姆·卡尔金斯说,在美国西北大学营销学教授。
今年,NBC为300万美元售出的30秒广告,占11%,比2008年多。 根据尼尔森的数据,价格一直稳步上升,自第一版于1967年,当他支付37,500美元,每半年一分钟不差...
因此,即使事件的一些经典的经济和形象的问题,这会导致他们支付的数额时,他们申请政府救助或宣布裁员数千人已撤回,一直超级碗经济成功。 原因很高兴,NBC环球体育与奥运主席迪克Ebersol,他说他“很高兴”已售出的所有空间。 具体来说,NBC体育已取得的广告收入为2.06亿美元 。
那些已经在今年,我想强调的情况下,百事先后投入巨资。 除了购买三年半分钟(这是第二海报后,安海斯 - 布希英博),并发出通知在3D,饮料公司已经签署了一项协议,今年上半年在阻止其竞争对手,可口可乐,广播,根据该杂志“福布斯” 。
因此,尽管美国经济衰退 (最后一个季度的经济收缩3.8%)的超级碗超级碗和人民需要休息,并发出了太多的负面消息,在最近几个月,他需要足球,娱乐和美丽......广告演出必须继续!告诉林斯廷,谁拿到票后,他们的春游当天在超级碗表演。
病毒视频热
索莱达·冈萨雷斯, 在这里访问他的博客
广告传染性
谁没有笑,“ 你没有,错误 “尚未在涉嫌盗窃击杀 一个座位在西班牙国会众议院或独白与英国喜剧演员微笑埃迪利泽德乐高版 ......这些影片在互联网上流传已变得如此受欢迎,作为我们的晚餐谈话的一部分,至少我觉得我。
防盗座位
他们像感冒蔓延,没有意识到这一点,并有尽可能多的成功是一个很好的八卦。 满载着机智和幽默传给对方,直到有一天,数千,甚至上百万的游客,成为YouTube上的“命中”。 这些被称为病毒视频。
这最近的现象才刚刚开始。 在盎格鲁撒克逊世界领先的开发和使用的视频是壮观。 在美国 75%的互联网用户消费视频在线。 足以作为一个例子,在这个国家的人民在2008年7月超过142万,平均每部影片80。
- 哈哈哈
“星球大战小子” ,整个系列影片“凯利”和他的鞋子,或者他最...家伙的“努玛努玛” ,或者“哈哈哈” ,笑的婴儿更没有安全比传染性planteárselo管理在2008年以百万计的游客一把。
这一成功没有白费美国公司 他们正试图利用此利基观众作商业用途,其预算“在线”视频,66.8%的总投资的一部分。
该病毒的广告使用这一指数的互联网通信,使自己的品牌给予更多的回声效果。 电子艺术视频游戏公布FifaStreet3总额超过600万,在YouTube上,或记录一个意见耐克科比或“ 我们如何满足 “三星证明了这一点。
我们如何相遇
这个市场的繁荣导致设立的机构,专门从事网络营销策略和创造广告的形式在影片“病毒”( 病毒工厂 , Vanksen文化嗡嗡 ...)。 为了开发新的,开创性的想法,寻找年轻的电影制片人/广告,一个部门,要求在危机时刻的想象力专业人员。
已经有奖品为年度最佳病毒( 威比奖 , 国际病毒影片奖 ...)当然,像奥斯卡或格莱美电影音乐不是那么有名,但希望几年看到他们采取的相关性。
会有什么样的未来? “名人”的世界将离开“cewebrities”网络名人,超出了电脑屏幕上的竞争(杰西卡·罗斯,被誉为lonelygirl15 ,寂寞的女孩,她的生活,她的摄像头已设法电视事业)。 它可能显得过于奢侈,但你永远不知道谁会说YouTube的创建者,这是发明未来的广告展示。
这种现象在西班牙的世界中缺乏商业水平相同的发展,尤其是影片的影响更为稀少。 它是明确的,英语国家的科技发展是高于讲西班牙语。 总之,好的想法没有国籍,并不总是排名第一。 下面是一些引起我的注意,我承认他的天才: “奥巴马的葡萄” , “达夫特机构” 。 欢迎您的最爱提的意见。
-达夫特机构
在互联网上的视频,业务将在2009年突破
在互联网已成为音像市场的增长无情像网站推现象的YouTube 。 业务将继续蓬勃发展,今年,这将是至关重要的,以量化其价值超出了一个视频的能力得到重视实质。
亚历克斯·卡斯特罗, 钻研网络的创始人,在发展视频平台,预计在2009年网络视频的发展。 总结分析收集10分在博客Mashable.com
1。 这将是网络视频消费量为创纪录的一年
仅在10月13500万净,45%,比2007年同月的影片。 据预计,宽带连接的扩展和增加高清视频内容,然后在互联网上成长观众视听门户网站今年。
2。 YouTube将失去市场份额,由于相同的(和出现新的竞争者)的碎片。
虽然互联网在视频方面的参考网站,YouTube将继续增加其访问的数量,他们在整体市场的体重会下降。 会有更多的网站,这反过来会更加专业化,他们将开始掩盖了YouTube上。 他列举了葫芦例如,一个网站,是所有在美国风靡一时。
Hulu是一个平台,提供合法和免费的电视节目和电影在互联网上与美国经销商签订协议。
3。 在危机时期的广告在互联网上寻求避难。
越来越多的广告客户会去网上宣传自己的产品和服务更比通过鼓励主要是受经济危机的常规手段,实现分层。 广告在互联网上比电视更便宜的是无限的,例如,容易产生,并能更有效。
eMarketer的 ,专门在互联网电子商务的网站,网络视频广告支出在2009年的50%,比2008年增长预计。 在网络广告投资将在2013年达到4500万美元。
消费者将花费更多的时间访问网络视频,通过提高他们的质量,什么会令他们更具吸引力,其无障碍。
4。 网络视频的盈利能力开始成为现实。
广告视频在互联网上看到一种安全的方式来投资你的钱,这将鼓励网络视听生产行业,只是作为专业的传统,但更多的分层。
凯旋门户网站,提供更多与用户的交互。
5。 视频平台“按需”将提高的结果。
在降低经营成本会增加视频门户的吸引力,在互联网上更适应消费者的口味和需求。 其他家用视听解决方案格式将是直接的竞争。
6。 “语义”的技术或内容的位置出现和繁荣
这将是今年网络将变得更聪明,并要求公司开发技术“语义”视频在网络上,如具体内容搜索服务。 超越现有的核心系统,为更好地编目和位置的视频搜索内容制作商和广告商。
7。 更多的广告公司将通过在线视频分布
在2009年将看起来像一个广告公司的日益增多,使他们在网络上的活动。 也将是一个趋势的变化。 广告商将更加积极和消极的态度,预计到消费者通过网页所引用,以更加积极主动,走上寻找潜在客户。
8。 小企业将签署网络视频广告。
经济衰退将给小企业的助推,他们需要在在线广告投资。 像工具,允许广告客户创建他们自己的竞选网页, Jivox做休息。 
9。 “在线”的视频也起飞到移动(蜂窝)。
几年后,在它被预言:“这将是今年”在2009年将推广移动视频。 的iPhone 3G和替代品的全球销售额将是市场需要irrumpiese手机视频业务平台。 据预计,像Hulu或平台TV.com创建iPhone应用程序,因此,新版本可以观看任何视频的移动设备(美国)。
10。 奥巴马总统将是互联网
奥巴马将继续使用互联网,针对美国人。 继成功的活动,并在选举前期间在网络上流传的影片,选举的获胜者将继续散布他的演讲,并在网络上的广告。
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